越来越多的搜索以一个答案结束，而不是十条蓝色链接。Google 展示 AI 概览，ChatGPT 会联网搜索，Perplexity 用编号来源作答。对品牌而言，问题已从"如何获得排名？"变成"如何在答案中被提及？"。
好消息是，答案并不陌生。AI 助手不会凭空编造来源：它们阅读网络，而它们读得最多的，正是被引用最多的那部分网络。
AI 助手如何选择引用内容
当助手联网搜索来回答问题时，它做的事大体与搜索引擎相同：检索候选页面，挑选它认为最相关、最可靠的页面，并据此生成答案，通常附带来源链接。不同产品的细节各不相同，也并未公开，但从这些系统的工作方式可以推断出几点：
- 它们依赖检索。如果你的页面或品牌不在系统检索到的结果中，就不可能被引用。
- 它们偏好成熟的来源。被广泛引用的媒体和网站更有可能被检索到并被信任。
- 它们会学习关联。如果你的品牌在不同的可靠来源中反复与某个主题一起出现，品牌与主题之间的关联就会增强。
传统 SEO 与 AI 可见度：哪些变了，哪些没变
大部分工作是相通的，但目标略有不同：
- 传统 SEO 的目标是让你自己的页面在某个搜索词下获得排名。成功意味着排名和点击。
- AI 可见度 的目标是让你的品牌成为答案的一部分，无论来源是你的网站还是谈论你的媒体。成功意味着被提及、被推荐或被引用。
第二点很重要：在 AI 回答中，可信报纸上一篇关于你的文章可能与你自己的页面同样有价值，因为助手可能更愿意引用独立来源。
为什么媒体提及有帮助
在有人阅读的媒体上发表一篇关于你公司的文章，可以同时起到几种作用：
- 在助手已经认为可信的域名上，创建一个关于你的页面。
- 链接到你的网站，帮助搜索引擎（以及使用搜索引擎的助手）发现并评估你的页面。
- 用自然语言把你的品牌与某个主题联系起来，而这正是这些系统擅长理解的文本类型。
- 同时触达真实读者，他们之后会直接搜索你的品牌名称。
这就是外链建设与数字公关逐渐融合的原因。在相关媒体上发表的赞助文章不再只是"一条外链"，而是出现在构建答案的来源之中。
实际该怎么做
选择真正有人阅读的媒体
真实流量是判断媒体是否相关、是否可见的合理指标。没有读者的网站，很难经常被搜索引擎或助手检索到。在 Linkingpress，我们为每家媒体显示估算流量，方便你比较。
围绕主题，而不是关键词
助手回答的是问题。围绕客户关心的问题撰写内容，清楚说明你的公司做什么、为谁服务。像"X 是一款面向 Y、能够实现 Z 的软件"这样清晰的句子，无论读者还是机器都容易理解。
在所有来源中保持一致
在每次发布中使用相同的品牌名称、相同的描述和相同的关键信息。相互矛盾的信息会让任何系统都更难准确描述你。
覆盖目标市场的语言
助手会用用户的语言作答，并且常常优先选择该语言的来源。如果你在西班牙、墨西哥或中国销售，就应在这些市场的媒体上发布。
管理好你自己的网站
媒体提及会指向你的网站。确保被链接的页面加载快速、清楚说明你提供的内容，并且可以被抓取。
简单的 90 天计划
- 第 1–2 周：了解现状。写下客户在购买前会问的十个问题，分别在 ChatGPT、Perplexity 和 Google 中提问，记录出现了哪些品牌和来源。
- 第 3–4 周：选择媒体。寻找你所在市场中已经作为这些答案来源出现的媒体，或报道相同主题且有真实流量的媒体。
- 第 2–3 个月：定期发布。每月发布两到四篇文章，每篇回答其中一个问题，并用同样清晰的语言描述你的品牌。
- 第 3 个月末：重复测试。再次提出同样的十个问题并进行比较，根据结果调整媒体和主题。
常见问题
如果人们用 ChatGPT 代替 Google，链接还重要吗？
重要。联网搜索的助手检索页面的方式与搜索引擎相似，并依赖被广泛引用的来源。链接和媒体提及能帮助你成为这些来源之一。
我可以付费出现在 AI 回答中吗？
你无法购买助手自然回答中的位置。你能做的是出现在它所阅读的来源中，从而提高品牌被提及的可能性。
AI 助手最信任哪些媒体？
没有任何助手公布名单。实际上，它们往往引用成熟、被广泛引用且拥有真实受众的网站：各语言的新闻媒体、专业出版物和参考类网站。
nofollow 或赞助链接对 AI 可见度有帮助吗？
助手阅读的是页面文本，而不只是链接属性。相关文章中对你品牌的清晰提及，无论链接带有什么属性，都可能被检索和引用。
如何知道助手是否提到了我的品牌？
用客户的语言向它提出客户常问的问题，记录答案中的品牌和来源。由于每次回答都会有所不同，请每月重复同样的问题以观察趋势。
不要抱有的期待
没有人能保证某个助手一定会引用某个品牌：这些系统不断变化，答案也随每个问题而不同。你能做的是提高被引用的概率，就像外链建设从未保证排名，却能大大提高获得排名的可能性。
如果你想开始，浏览 Linkingpress 媒体目录，按国家和语言筛选，选择你的客户阅读的媒体。如果你还在怀疑链接是否依然重要，请阅读为什么外链建设并没有消亡。