Una publicación reciente en Reddit planteaba una pregunta que llevo décadas escuchando: qué comparar al elegir un servicio de distribución de notas de prensa. Los debates sobre el tema muestran opiniones muy divididas. Un profesional de marketing recomienda un servicio económico como forma sensata de llegar a cientos de medios. Otros aseguran que nunca han visto resultados útiles.
Tras 30 años en relaciones públicas, creo que ambos pueden tener razón. Depende de lo que esperes de la nota de prensa. Así es como yo compararía estos servicios.
Primero, decide para qué es la nota
Un servicio de distribución puede ofrecer cosas distintas, y no conviene confundirlas:
- Un registro público. Tu anuncio queda en internet, con fecha y atribuido a tu empresa.
- Sindicación. Tu texto se republica, a menudo de forma automática, en sitios asociados.
- Entrega a periodistas. Tu texto llega a bandejas de entrada o a un canal que los editores pueden consultar.
- Cobertura editorial. Un periodista escribe sobre tu noticia. Es lo más difícil de conseguir, y ningún servicio puede prometerlo.
Muchas decepciones nacen de comprar las dos primeras y esperar la cuarta.
Qué comparar entre servicios
| Criterio | La pregunta | Por qué importa |
|---|---|---|
| Publicaciones reales | ¿Puedo ver un informe completo de una nota reciente de mi sector? | "Enviada a 300 medios" no equivale a publicada por 300 |
| Quién la publica | ¿Son medios reales o canales automatizados? | Las páginas automáticas tienen poca audiencia y credibilidad |
| Segmentación | ¿Puedo limitarla por país, región, idioma o sector? | La distribución nacional se desperdicia en una historia local |
| Etiquetas | ¿Aparecerá marcada como nota de prensa o contenido de pago? | Influye en cómo la ve el lector, y debe ser honesto |
| Revisión editorial | ¿Quién revisa el texto y qué se puede rechazar? | Algunos sectores tienen normas más estrictas |
| Límites y extras | ¿Cuánto cuestan más palabras, imágenes o idiomas? | Los extras pueden duplicar el precio anunciado |
| Informe | ¿Recibo las URL o solo un total? | Necesitas poder verificar los resultados |
Lo que no dicen las cifras de alcance
El alcance es la cifra que más se usa para vender estos servicios y la más fácil de malinterpretar. En un hilo de Reddit sobre trabajo off-page, un usuario recomendaba servicios económicos de unos 80 a 120 dólares, con 200 o 300 medios, y admitía que algunas publicaciones se mantienen y otras no. Es una descripción justa. Parte de esas páginas puede desaparecer pronto, y otras quizá nunca lleguen a un lector.
Un ejercicio más útil es pedir el informe de una nota reciente y abrir diez URL al azar. ¿Las visitarían tus clientes? ¿Hay una publicación real detrás? Diez minutos de comprobación dicen más que un folleto.
La opinión que importa: la del periodista
Si buscas cobertura, la opinión más incómoda viene de quienes quieres alcanzar. En un debate en r/Journalism, un editor contaba que las notas de los grandes distribuidores van directas a la papelera, y pedía relevancia local y ninguna venta disfrazada.
Un comentario no es una encuesta, pero coincide con lo que he visto durante años. Un distribuidor rara vez sustituye a una historia relevante enviada directamente a la persona adecuada. Úsalo como complemento del contacto directo, no como sustituto.
Cuándo compensa la distribución
- Anuncios regulados o formales, como resultados o cambios corporativos, en los que importa el registro público.
- Noticias realmente noticiables que los medios del sector quieran contar.
- Eventos y lanzamientos con fecha, lugar y público claros.
Rara vez compensa para una actualización rutinaria, un mensaje promocional escrito como noticia o una empresa que no tiene nada nuevo que contar.
Cuando quieres medios concretos
Un distribuidor da amplitud sin control. Si necesitas que tu historia aparezca en determinadas publicaciones, puedes comprar una publicación en ellas. En Linkingpress puedes elegir entre 63.214 medios de 141 países, con 11.119 cabeceras de noticias e interés general, y nuestro equipo puede preparar el texto. Será claramente una publicación comercial y no cobertura ganada, y debe etiquetarse según las normas del medio. Para muchas marcas, esa certeza compensa.
Ofrecemos publicaciones para agencias de comunicación y soluciones para marcas. Si necesitas una nota de prensa con publicaciones garantizadas, escríbenos indicando tu país y sector.
Una prueba rápida antes de comprometerte
No firmes un plan anual por una llamada comercial. Empieza con una nota sobre una noticia real, enviada a una región o un sector definidos. Antes de enviarla, anota qué considerarías un éxito: por ejemplo, que cinco sitios relevantes mantengan el texto a los 30 días, o que un periodista pida más información. Después, compara el informe con tus propias comprobaciones, abriendo cada URL. Busca tu titular un mes más tarde para ver qué queda. A continuación, repite el ejercicio con un contacto directo a unos pocos periodistas sobre una historia similar. Comparar ambos resultados te mostrará, con datos propios, dónde rinde mejor tu presupuesto. Es una inversión modesta, y a menudo ahorra otra mucho mayor. También te dará argumentos para hablar con tu equipo directivo sobre lo que cabe esperar de la distribución, y una referencia para valorar cualquier oferta futura.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta distribuir una nota de prensa?
Los precios varían mucho. En Reddit se citan servicios económicos de unos 80 a 120 dólares por nota, y los premium cuestan bastante más. Comprueba qué cubre el precio, sobre todo palabras, imágenes y regiones.
¿La distribución consigue cobertura de prensa?
No por sí sola. Entrega y sindica tu texto, pero solo un periodista puede decidir escribir sobre tu historia, así que el interés informativo importa más que el servicio elegido.
¿Cómo sé si un servicio es bueno?
Pide un informe completo de una nota reciente de tu sector, abre las URL y comprueba si las verían lectores reales. Después pregunta qué parte procede de la sindicación automática.
¿Es mejor contactar directamente con periodistas?
Para conseguir cobertura, normalmente sí, siempre que la historia sea relevante para lo que cubren. La distribución funciona mejor como complemento que como sustituto.