TikTok ha tomado el mundo por sorpresa desde que apareció en el año 2020. Con más de un 1 billón de usuarios alrededor de todo el mundo, no es solo para niños… usuarios de todas las edades forman parte de su red de usuarios. La manera en que sus usuarios se han comportado dentro de la plataforma ha evolucionado a medida que la popularidad de la plataforma ha crecido.
Y es que la aplicación ha pasado de ser un sitio donde centenials hacían bailes, a convertirse en un sitio donde se generan tendencias que marcan el mundo entero.
Pero…
¿Es el nuevo Google?
Para hacer la respuesta corta… ¡No!
TikTok tiene un excelente motor de búsqueda, pero que está limitado a contenido de TikTok. Adicional a esto, su contenido está limitado a un solo formato: video.
Y si bien es cierto que los motores de búsqueda nos permiten tener información sobre ciertos intereses que podamos llegar a tener en un momento determinado, no es menos cierto que cada motor de búsqueda está perfectamente desarrollado para dar una respuesta a un usuario específico.
¿Por qué los usuarios buscan en TikTok?
Las estadísticas muestran que TikTok está tomando cierto terreno frente a Google en ciertas partes de mercado. Pero lo cierto es que eso es algo que no debería preocuparte del todo. En primer lugar, porque el formato de video de TikTok tiene sentido solo cuando los usuarios están buscando material en video.
También se ha visto que cuando los usuarios escogen TikTok es más que todo porque buscan una respuesta de un experto en lugar de un bloguero de nicho. Dentro de TikTok, el social proof es mucho más marcado y destacable.
Pero no todo lo que brilla es oro. También TikTok ha sido considerablemente cuestionado cuando se tratar de desinformación. Y debido a la potencialidad viralidad que tiene cualquier cosa que se publique en TikTok, la información falsa es algo que se debe considerar en todo momento a la hora de hacer una búsqueda dentro de TikTok.
¿Deberías estar en TikTok?
Es una pregunta con difícil respuesta, pero podemos tener ciertas directrices que nos permitan darle respuesta. El algoritmo de TikTok es excelente ayudando a buscar las cosas que los usuarios quieren. Entonces basándose en datos y observaciones, las empresas que tienen que estar sí o sí en TikTok son: Equipos deportivos, servicios de entretenimiento, marcas de belleza, restaurantes y bloggers de comida, influencers de viaje y creadores de contenido general y de entretenimiento.
Por cierto… si tuviste Pinterest… verás que ambas redes son bastante similares… quizá sea un excelente punto de partida.
